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打造立体化营销传播 极狐牵手国安开启"绿色合作"

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网易汽车4月10日报道

2022年,北京冬奥会等系列体育赛事的举办,点燃全民运动的热情,也让体育营销再次成为了众车企跨界营销的首选项。

打造立体化营销传播 极狐牵手国安开启绿色合作

4月9日,在北京明星工场内,一场京味儿十足的品牌合作发布会正式召开,极狐汽车与北京国安两个“京派”文化的代表在这里开启了一段跨界合作的“绿色”征程。

“绿色代表了希望,绿色代表了健康,绿色是国安的颜色,它也是极狐的本色,作为新能源赛道的先行者,我们相信绿色出行代表的是未来,与北京国安的合作将帮助和鼓舞极狐汽车继续探索广阔的世界,以新的体验和新的价值,为用户带来最优质的产品和服务。” 北汽新能源常务副总经理樊京涛表示。

多元跨越 加强用户情感链接

对于车企来说,跨界营销是一个绕不开的话题,它已经成为了品牌营销的全新突破口,而此前传统的品牌赞助和产品植入模式,已经很难再激起消费者的兴趣,因此,如何将跨界营销的场景和深度得到更大的释放?成为了摆在各家品牌面前的一大难题。

对此,极狐汽车给出的答案是共享两个品牌多维度的流量,纵向加深自己的粉丝群体,横向触及多圈层人群,形成立体化营销传播。

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在当天的发布会上,极狐汽车联手北京国安发布了“绿茵充能计划”,并宣布将开展持续全年的“共热爱 极京彩”用户体验活动。

据了解,“共热爱 极京彩”用户体验活动,涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容。用户可通过“极狐汽车外观用户共创设计大赛、极狐&国安深度定制版、我与国安30年征文、双方品牌联名定制款周边”等系列活动,参与到极狐汽车共创文化中,一起打造“热爱运动、极致出行”的专属IP符号。

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球迷用户能够参加“极狐&国安&媒体足球队友谊赛、10场国安球迷第二主场、国安球迷线下足球嘉年华体验营、足球电竞PK赛”等系列体验活动,尽情享受具有极狐汽车特色的运动体验。

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同时,极狐汽车将在赛季期间,为国安球迷提供专属的深度试驾活动。球迷用户通过参与活动,将有机会获取极狐国安定制版车辆的免费使用权。

通过一系列的跨界合作,双方将进一步实现在圈层上的多元跨越,加强品牌在用户情感上的深度渗透。

跨界圈层 建立新型营销生态

“对于我们而言,每一次的跨界合作,为品牌带来新可能的同时,也为用户带来了新体验以及新价值,这反过来也激励着我们不断前行。”

在樊京涛看来,每一个成功营销案例的背后都离不开对用户的深刻洞察。

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近年来,极狐汽车通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建,打造了一系列创新性的营销案例。无论是极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡,还是极狐星球街头派对、破界能量站,都已经成为极具吸引力的IP。

其中,作为行业首创的沉浸式深度试驾体验,极狐行动在去年吸引了超万人参与,刷新了消费者对极狐汽车的产品性能和核心价值的认知,今年,极狐行动也将再次启动,并进入全国15个城市,让更多用户领略极狐产品的独特魅力。

依托多个IP打造实现破圈效应,极狐汽车品牌圈层开始逐步覆盖文化、音乐和体育等不同领域。而这些圈层群体自身的特质,是对极狐汽车“破界而生,有何不可”品牌价值理念的生动演绎。

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与此同时,不同圈层内更广泛的人群也将在志同道合者的影响下,也会逐渐被极狐汽车所吸引,这也将帮助极狐汽车收获大量潜在消费者,并与他们建立起更深层的价值纽带,将品牌的内涵、文化、价值等感性属性进行有效传达,引发大家共鸣。

通过对多元化体验平台的构建,极狐汽车正在逐步塑造出一个属于新能源智能汽车时代的新型营销生态。

数字化运营 触达用户需求

数字化是当前时代发展的重要特征。

为了通过用户思维改造汽车业的传统玩法,将决策权“交给用户”。ARCFOX构建了覆盖全体系的数字化运营管理中台,真正认知并理解用户需求。

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认知的背后是触达,ARCFOX携手经销商在两年内共建超过120家高度数字化的实体店,包括以功能为标准划分的经销商店和以品牌和体验为中心的厂家直营店,旨在与用户真正建立紧密联系,实现与用户的高度粘合。

在服务用户层面,ARCFOX高效整合了华夏出行、轻享出行、京桔新能源、北汽特来电、北汽智慧、蓝谷能源等资源,构建起出行、用电、网联、买车、维保、生活六大场景服务体系,打破行业与业务的边界,为用户提供具体的可触摸的解决方案。

截至目前,极狐汽车官方App线上社群的注册用户已超过56万人,全面打通了使用场景、数据、价值三者,有效提升用户与品牌的沟通效率。

技术赋能 构建全新产业格局

产品和技术是品牌向上的基石,亦是创新服务模式的名片。对于汽车品牌而言,唯有高品质的产品和领先的技术方能确保创新模式快速取信于用户。

数据显示,2021年,我国新能源汽车销量达352.1万辆,同比增长1.6倍,占新车销售比例跃升至13.4%,同比增长8个百分点。

面对新能源汽车市场潜力持续释放、新能源汽车市场渗透率进一步提高以及销量呈现出的迅猛增长态势,极狐汽车也在不断开发新产品、拓宽新渠道来应对市场竞争需求。

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发布会上,极狐汽车旗下阿尔法T和阿尔法S也亮相了会场。

作为一款全地形性能纯电SUV, 阿尔法T拥有194Wh/kg 最高电池能量密度、低温续航里程及同级领先快充技术、百公里加速4.6s等众多硬核性能优势;再结合国内唯一纯电自适应全地形四驱系统,能够从容征服多种复杂路况。

阿尔法S定位于新一代智能豪华纯电轿车,整车不仅舒适与性能兼具,更拥有4.2秒破百的运动基因,以及在弯道中的极致操控性能。凭借两款产品优异的品质表现,极狐汽车带给了用户不输于燃油车的驾控体验。

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这样的产品表现得益于极狐对于“高质量的可持续发展”的追求。

作为北汽集团全面新能源化的主力军,极狐汽车以“开放、共赢”为发展理念,联手戴姆勒、麦格纳、华为等全球资源,构建起了突破传统边界、全面开放融合的全新产业格局。

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另外,极狐汽车还拥有全国唯一的国家级新能源汽车技术创新中心、全国第一张新能源汽车牌照、遍布全球六国八地研发团队、投资20亿的试验验证中心、45万辆纯电动车生产经验、92亿公里车辆行驶大数据等技术研发资源,为产品的技术创新及研发提供了技术保障。

得益于产品力+创新营销的双重赋能,极狐汽车将在满足消费者高品质需求的同时,开启品牌在新能源领域的全新时代。

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